8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運會期間平臺內相關數據。數據顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，鴻星爾克成為最受追捧的運動品牌，同為國貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

　　本屆奧運會期間，抖音平臺內奧運相關短視頻累計播放量達240.6億次，累計點贊量達6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠的神”，為奧運健兒加油喝彩。

　　賽事拉動體育消費市場實現(xiàn)飛躍式增長。數據顯示，奧運期間，抖音電商體育用品銷售火爆，成交額同比增長365%。

　　其中，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等奧運經典項目相關商品最受歡迎。有趣的是，各項運動的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒游泳紙尿褲。

　　此外，一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。數據顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運動。

　　在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據四席，可見國產品牌正在受到越來越多消費者的青睞。

　　此外，不少退役運動員也在抖音分享自己的生活和帶貨。比如鄭亮是中國男排“黃金一代”主力隊員。2017年，47歲的鄭亮因病癱瘓，生活一度拮據。復健的日子里，他把自己的經歷拍成短視頻發(fā)在抖音號@正能亮（鄭亮） 排球名將，引起大批球迷關注?，F(xiàn)在，他已經靠直播帶貨度過了最艱難的日子。他說：“比起別人給我籌款，我更想找到自己的價值?！?/p>

　　羽毛球名將龔睿那曾在世界級賽場上獲得許多耀眼的榮譽，退役后投身體育教育事業(yè)。2020年，她在抖音開設了賬號@龔睿那，和網友交流打球技巧，分享運動裝備。疫情復產復工期間，她還走進安化黑茶原產地，向網友推薦家鄉(xiāng)特產，助力茶農增收。

　　文/北京青年報記者 溫婧

　　編輯/田野