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安踏、匹克、特步年報相繼公布 體育用品業(yè)熬過嚴冬

時間:2014-03-17 作者:未知 1247


     在集體度過一段艱難期后,上周三,匹克體育和特步國際相繼發(fā)布了年報,此前作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的領軍者安踏率先在2月底發(fā)布了2013年度業(yè)績公告。數(shù)據(jù)顯示:盡管過去的一年,中國體育用品行業(yè)還未走出低谷,但是經(jīng)過積極的轉型調(diào)整,部分品牌公布的年報已傳遞出“回暖”的跡象。      業(yè)績優(yōu)于市場預期     3月12日公布的匹克體育2013年全年業(yè)績公告顯示,2013年全年實現(xiàn)營業(yè)收入26.129億元,毛利9.3億元,毛利率35.5%,凈利潤達2.4億元。其中,2013下半年營業(yè)收入環(huán)比2013上半年上升了22.8%,凈利環(huán)比增長了72%。2013下半年凈利環(huán)比2012下半年飆升了117.8%。     由于集團年內(nèi)控制銷售訂單,以應對零售渠道存貨過剩及市場過度擴張等行業(yè)問題,3月12日公布的特步國際2013年度業(yè)績公告顯示,公司于報告期內(nèi)實現(xiàn)營收43.4億元人民幣,同比下降21.7%;凈利潤6.06億元,同比下降25.2%。     此前安踏體育公布的2013年全年業(yè)績公告顯示,報告期內(nèi),公司營業(yè)收入為72.81億元,毛利率41.7%。營業(yè)額、毛利率及凈利率等均普遍高于市場預期。     零售轉型推動復蘇

    據(jù)了解,安踏在2013年開始以“零售為導向的轉型”,將組織架構全面貼近消費者,重點提升終端店鋪和零售商的競爭力。在渠道方面,向零售商提供更精準的訂貨指引,從而穩(wěn)定其庫存水平,同時鼓勵零售商靈活補單,以降低庫存風險。

     2013年安踏店鋪數(shù)量共計7757家,下半年開始凈關店數(shù)量持續(xù)減少,分銷商盈利能力不斷增強。2013年下半年關店數(shù)量僅77家,低于上半年,顯示渠道健康度開始回升。

    匹克體育也從2012年初作出了從批發(fā)到零售的運營模式轉型,通過采取“扁平化”渠道策略,改變訂貨模式,增加補單數(shù)量、廣泛開設更國際化的第七代門店優(yōu)化終端形象等一系列措施,讓公司的經(jīng)營狀況得到了持續(xù)改善。     在渠道建設方面,匹克分銷商數(shù)量由2012年的59個升至2013年的66個。與此同時,由經(jīng)銷商直營的網(wǎng)點數(shù)量已經(jīng)提升到網(wǎng)點總數(shù)的36%,單店的營業(yè)面積也由2012年的86.7平方米增長到2013年88.6平方米。     特步則通過嚴格控制管理以優(yōu)化其零售渠道,并通過關店或店鋪搬遷以調(diào)整其零售分銷網(wǎng)絡覆蓋,提高其零售渠道的整體營運效率。此外,產(chǎn)品批發(fā)折扣率從2012年的60%上調(diào)至2013的62%,以協(xié)助分銷商應對市場競爭。截至2013年12月31日,特步零售店總數(shù)為7360家,比2012年凈減150家。      行業(yè)有望恢復增長     安踏在年報中指出,2014年安踏的目標是實現(xiàn)可持續(xù)增長,并為行業(yè)走出低谷做出示范。據(jù)了解,目前安踏2014年訂貨會數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)三個季度呈高單位數(shù)增長回升趨勢。      “城鎮(zhèn)化進程持續(xù)、民生改善及體育在中國普及化,將進一步帶動具有良好功能、價錢實惠的體育用品的需求。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示:“雖然行業(yè)的庫存過剩與大幅減價問題仍未解決,在短期為中國體育用品行業(yè)帶來不穩(wěn)定因素,但‘以零售為導向’的轉型,帶動零售商的盈利能力及信心改善,實現(xiàn)未來訂單持續(xù)正增長,使安踏于行業(yè)中脫穎而出、步入復蘇?!?/span>     匹克體育12日公布的2014第三季度訂貨會和2013第四季度的同店銷售情況也顯示,2014年第三季度訂貨會訂單總額(按批發(fā)價格計算)與2013年同季相比有10%至20%的增長。2013年的同店銷售額(按零售價格計算)與2012年同季相比錄得低單位數(shù)增長。這是匹克季度訂單和單店銷售額連續(xù)兩個季度雙雙實現(xiàn)增長。     “體育用品市場冬天已經(jīng)過去,正在加速回暖。”匹克體育CEO許志華表示: “在過去兩個財報周期凈利出現(xiàn)大幅增長的同時,匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會數(shù)據(jù)連續(xù)增長,這預示著行業(yè)回暖的信號越來越強烈?!?/span>


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